Маркетинг шестого поколения (маркетинг 6.0) как резерв увеличения конкурентоспособности продукции

Abstract

В статье рассматривается эволюцию маркетинга от первых поколений, сосредоточенных на продукте и потребителе, до современного маркетинга 6.0, который интегрирует технологии и гуманистические ценности. Подчеркивается важность персонализированного опыта и социально ответственного поведения брендов, особенно для поколений Z и Альфа. Примеры успешных компаний, таких как Sephora и Burberry, демонстрируют применение инновационных технологий, таких как дополненная реальность и метавселенная, для создания уникального клиентского опыта. В условиях глобальных изменений маркетинг должен адаптироваться, учитывая потребности потребителей и социальные тренды, такие как этичность и корпоративная ответственность. The article discusses the evolution of marketing from early generations focused on products and consumers to the contemporary marketing 6.0, which integrates technology and humanitarian values. It emphasizes the importance of personalized experiences and socially responsible brand behavior, particularly for generations Z and Alpha. Successful companies like Sephora and Burberry illustrate the application of innovative technologies, such as augmented reality and the metaverse, to create unique customer experiences. In the face of global changes, marketing must adapt to consumer needs and social trends, such as ethics and corporate responsibility.