Аттенология как дальнейшее развитие интегрированных маркетинговых коммуникаций

Abstract

В статье приводятся прогнозные тренды развития теории и практики маркетинга и ИМК. Подчеркивается значимость ускорения глобализации и монополизации национальных экономик, развития противоположных тенденций, бурного роста информатизации, что предопределяет переход к новому уровню конкурентной борьбы за целевые аудитории и конечного потребителя. Приводится характеристика поколений ХХ века с выделением ядра целевых аудиторий. Автор в статье приходит к заключению, что дальнейшее развитие управленческой науки маркетинг и ИМК будет сопряжено с развитием таких наук как менеджмент, политология, теология, социология и экономика с привлечением СИТ, а на основании полученных результатов исследований можно заключить, что дальнейшее изучение ИМК может быть выделено в отдельную ветвь науки – аттенологию. The article examines predictive trends in the development of the theory and practice of marketing and IMC are given. The importance of accelerating globalization and monopolization of national economies, the development of opposing trends, and the rapid growth of informatization is emphasized, which determines the transition to a new level of competition for target audiences and end consumers. A brief description of the generations of the ХХ century is given, highlighting the core of the target audience. The author concludes in the article that the further development of the management science of marketing and IMC will be associated with the development of such sciences as management, political science, theology, sociology and economics with the involvement of modern information technologies, and based on the research results obtained, it can be concluded that further study of IMC can be separated into a separate branch of science – attenology.