Трансформация управления маркетинговой деятельностью предприятий АПК в условиях цифровизации экономики

Abstract

В статье рассматривается процесс трансформации управления маркетинговой деятельностью на предприятиях агропромышленного комплекса. Проанализировано влияние цифровизации на классические маркетинговые стратегии. Обосновано внедрение инновационных технологий, включая автономных AI-агентов для взаимодействия с B2B-партнерами и Web3-решений для подтверждения качества и органического происхождения продукции. Предложенные меры направлены на повышение прозрачности логистических цепочек и рост конкурентоспособности сельскохозяйственных организаций на современных рынках. The article examines the transformation process of marketing management at agro-industrial complex enterprises. The impact of digitalization on classical marketing strategies is analyzed. The introduction of innovative technologies, including autonomous AI agents for interaction with B2B partners and Web3 solutions to confirm the quality and organic origin of products, is substantiated. The proposed measures are aimed at increasing the transparency of supply chains and the competitiveness of agricultural organizations in modern markets.