Ключевые направления оптимизации товарной структуры для повышения эффективности розничных продаж

Abstract

В статье рассмотрены вопросы оптимизации товарной структуры предприятия молочной промышленности в системе маркетинга на примере ОАО «Минский молочный завод №1». Проведен анализ рентабельности и вклада товарных групп в прибыль. Предложена адаптированная матрица БКГ. Обоснованы направления совершенствования маркетинговой политики с учётом цифровизации управления розничными продажами. The article examines the optimization of the product structure of a dairy enterprise within the marketing system on the example of JSC “Minsk Dairy Plant No. 1”. The profitability and contribution of product groups to profit are analyzed. An adapted BCG matrix is proposed. Directions for improving marketing policy considering the digitalization of retail sales management are substantiated.